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搜尋結果
SEO是搜尋引擎優化的簡寫，可以讓網站的搜尋排名變好，提升網站的能見度與流量。本文介紹了SEO的定義、重要性、工作原則、演算法、常用的工具和技巧，以及如何用自然排名、內容優化、連結數量、速度、TDK等方式提升網站的排名效果。
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- SEO是一連串改善網站自然排名的工作，簡稱搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)。SEO可分為「技術面」與「內容面」來作探討。技術面：包含了許多技術與分析的工作；內容面：持續產出符合「搜尋意圖」的文章。SEO林林總總需要執行的項目非常多，但這些工作項目都圍繞著一個...
- 搜尋引擎是大家用來尋找答案、產品最重要的工具之一，如果您的企業有透過網站來提供服務、曝光公司資訊甚至是販售商品，那麼SEO就是一件必要的工作。因為你的網站必須被搜尋引擎收錄，而且排名不能太差，否則根本沒人會看到你的網站。下圖呈現了自然排名與點擊率的關係，可以清楚看到排名越前面，點擊率自然就越高。
- 雖然把握了幾個SEO的原則，但SEO工作必須持續、有耐心的進行，比方說定期發布文章、檢視網站的速度、調整網站標題、內容，發布連結讓更多人看到等，是相當消耗人力的工作。如果您想要專心的經營事業，還是可以把這些工作外包給SEO廠商來代勞，可以更有規律、更有系統的完成SEO需要執行的工作。
- 黑帽SEO指的就是欺騙搜尋引擎的手法，透過一些漏洞來爭取排名；而白帽SEO就是以正當的方式來「經營」網站，進而累積排名。通常黑帽的SEO可以很快的讓你的網站有很好的排名，但只要被搜尋引擎發現....除了降低排名之外，整個網址都有可能被封鎖掉，網站再無法被收錄。
這篇文章由Harris先生顧問團隊維護，提供了SEO是什麼、SEO自學地圖、SEO優化步驟、SEO進階觀念等內容，適合初學者的SEO行銷攻略。你可以快速跳轉到想看的段落，也可以查看SEO自學觀念小提醒和其他SEO學習資源。
2 天前 · SEO 意思與定義. SEO 是透過調整網站架構與內容，讓網站在搜尋結果的自然排名變好，進而增加曝光、流量和轉單的一種行銷操作手法。. SEO 全名為「Search Engine Optimization」，直譯來翻，SEO 中文全名就是「搜尋引擎最佳化」，又稱作「搜尋引擎優化」。. 而執行 SEO ...
- Seo基本知識先搞懂
- 建置具備seo排名能力的網站
- 定義網站目標與seo策略
- 開始製作seo優質文章內容
- Seo網站的連結策略
- Seo網站分析
- Seo學習參考資料
- Seo學習的最後提醒
SEO 到底是甚麼?
SEO的中文就是「搜尋引擎優化」，就是「將網站變成搜尋引擎喜歡的樣子」，搜尋引擎存在的目的就是幫助搜尋者透過搜尋找到「真正需要的資訊」，而現在全世界最大的搜尋引擎就是Google，所以SEO (搜尋引擎優化)目前都會以Google作為最重要的優化目標。
執行SEO有甚麼好處?
網站本來就應該提供有用的資訊給需要的人，但真的執行搜尋引擎優化之後可以帶來什麼好處呢? 最重要的好處就是「把客戶帶來網站」並且創造商機，Google已經很明確的說明，「網站內容」是最重要的排名因素，內容對了排名就會好，排名好了自然可以帶來更多的訪客，訪客之中當然也包含潛在客戶，無論您經營甚麼生意，希望達成甚麼目標，SEO都可以為您創造流量帶來商機，而這些自然流量都是「免費的流量」，SEO做得好業績當然也不會差，也能省下更多網站廣告費用。
SEO關鍵字跟付費關鍵字差在哪?
付費關鍵字就是寫著「廣告」兩字的搜尋結果，通常會在自然搜尋的上方，而沒有寫廣告的搜尋結果就是「自然搜尋」的排名了，這兩者最大的差異就是「費用」，付費關鍵字是需要付費的，以點擊次數與金額計費，每被點一次都要計費，SEO自然關鍵字無論被點了幾次都是免費的，ADS(付費關鍵字)的好處是打開廣告馬上可以出現在搜尋結果上，有立即性、可選擇關鍵字、可控制預算，缺點是費用高，廣告費一減少流量馬上就掉了。 搜尋引擎優化的特性則是完全相反，排上關鍵字的時間長、關鍵字無法選擇，但是SEO關鍵字只要排上之後的點擊都是免費的，通常也會有較高的「點閱率」，但缺點就是技術專業成分較高，需要長期經營，你問我應該選哪一個? 我的建議是依照階段任務兩個都需要，可以搭配使用於短期與長期，一起收集網站數據。
甚麼是具備SEO架構的網站?
簡單來說就是通過Google的各種檢測工具測試的網站，Google提供了大量的測試工具，只要通過這些測試就可以說是具備第一階段的SEO架構，你認為在網站內容一樣之下，架構90分的網站排名容易上還是架構30分的網站? 除了架構以外，網站具友善後台可以快速優化網站SEO資料，如果網站後台很方便可以優化，當然可以提高管理效率，自然可以得到更多的搜尋引擎優化所帶來的流量成長。
Google的SEO效能指標重要嗎?
如果是幾年前問我: 「網站速度對SEO重要嗎?」我會說速度影響SEO的程度沒有那麼大，Google PSI參考就好，但是你現在問我，我會強烈建議你要改善網站效能與速度(使用者體感速度)，因為從Google Page Experience(網頁體驗)的官方文件來看，這些數據都已經正式被列為「排名因素」，如果不重視這個 pagespeed insights(PSI) 趨勢只會在未來逐漸被降排名，就如同當時不重視RWD的網站一樣淒慘。
網址優化與自訂網址重要嗎?
很多的網站優化架構資訊都來自於Google的「SEO初學者指南」，Google 指南中清楚強調「靜態網址優化」、「自訂網址」、「網址階層關係」的重要性，尤其是網址的階層優化、網址帶入關鍵字(自訂網址)是Google的SEO初學者指南的優化重點，我們還是認為很重要並建議要做，優化後的網址可以清楚在GA、SC及各種分析軟體中清楚的呈現，而不是一堆看不懂的程式參數網址，專業的網站一定有優化網址，且網站後台(CMS)一定可以自訂網址，讓關鍵字帶到網址，讓搜尋引擎優化訊號更明顯。 〈延伸閱讀：成功網頁設計的關鍵 -網站後台(CMS)〉
網站是甚麼產業? B2B還是B2C?
網站是甚麼型態與產業將決定網站設計主軸與方向，像是「購物網站」與「企業網站」就完全是不一樣的思考邏輯，面對不一樣的受眾(TA)就會有不一樣的SEO策略，包含網站的配置、設計、流程都會不一樣，B2B企業網站常常都需要有多國語系的內容，因此網站內容就需要定義語系在哪裡，讓Google順利索引各語系的網站內容。如果是購物網站就必須專注在「訂單的轉換」、「使用者的購物行為分析」、「電子商務分析」，建置網站最重要的不僅是設計討論，目標的定義更應該往前定義，目標定義之後才能依循目標進行設計、配置，凡牴觸目標的設計都應該避免。
SEO要怎麼訂網站KPI
首先要有一個觀念，網站不會只是名片上的一個網址，網站建起來都應該設定目標，無論是「企業網站」、「購物網站」、「品牌網站」、「服務網站」、「影音網站」...，都應該設定目標，SEO的KPI怎麼訂？首先必須具備SMART原則，SMART就是具體、可量化、可達到、相關性 、時效，例如可以把KPI訂成「半年成長自然搜尋客戶詢問單轉換的2倍量」，這樣的KPI就具備可達成、可量化、相關性、時間性、具體，SEO的KPI當然還是可以用關鍵字去訂目標，但是不要搞錯關鍵字排序的目的，是為了目標轉換而不是排名，如果是用關鍵字當做KPI，排上關鍵字就等於有訂單？有詢問單？所以目標轉換(訂單、詢問單)才是真正目的，關鍵字排名則可以當做階段 KPI，好的SEO策略加上不斷產出的有價值內容，就能達成網站KPI。 〈延伸閱讀：什麼是KPI？網站KPI應該怎麼訂？〉
安裝並整合網站的GA、SC、ADS
SEO的三大重點是SEO顧問、網站分析、內容策略，而網站分析最重要的就是Google Analytics(簡稱GA)，GA是一定要安裝的網站分析工具，安裝之後可以看到四大報表，包含「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」，而四大報表裡面的「目標對象」就是看使用者來自哪裡？興趣與背景？年齡？性別？「客戶開發」是看客戶來源的報表，客戶開發裡面有兩個是需要整合才看的到的數據，一個是看「自然關鍵字」的Google Search Console(簡稱GSC)，另一個就是觀看付費關鍵字數據的Ads，把免費、付費整併一起看才能從中找出關鍵字數據，根據數據進行更多的SEO策略。「行為」就是看使用來來網站的各種行為，「轉換」就是看到瀏覽者網站之後是不是咬完成我們設定的目標進行轉換，包含訂單、詢問單、打電話、加入會員，都是可以是我們的轉換目標，這邊沒有要針對GA做詳細介紹，文章最後會介紹兩本GA的書籍，想更深入搜尋引擎優化的朋友可以買來看，這邊只是要提醒大家GA、SC、ADS必須整合。
根據關鍵字進行內容發想
製作優質內容的第一步要進行內容策略並選定關鍵字，根據關鍵字進行內容發想，內容優質與否不是說了算，應該要以受眾(TA)的角度撰寫內容，寫出「有人想看的內容」才能稱作「優質內容」，網站累積足夠的優質內容，就容易被Google判定為「專家網站」，專家網站就容易得到好的關鍵排序，讓搜尋引擎優化進入正向循環。
內容行銷是什麼？與SEO有關係嗎?
優質的內容不但可以幫助人，更可以透過優質內容達成網站的行銷目的，當網站有很多可以幫助人的文章，網站提供了許多「答案」，那麼大家就會常常來網站「找答案」，流量逐漸生成就帶動了「SEO排名」的提升，所以內容行銷跟SEO是密不可分的互存關係。
甚麼是符合SEO架構的文章?
網站具備SEO架構，文章內容也必須符合SEO架構，除了Google提到的網站架構建議外，還必須重視文章優化細節，文章優化包含關鍵字的選擇、填寫完整的Meta資訊，Meta包含文章的網頁標題、描述、關鍵字，還有文章的H1~H5的標題，文章互連的內部連結，文章段落編排、圖片、影音、表格的使用，資料化結構程式撰寫，文章的延伸閱讀設計，文章標籤設計，文章行動呼籲(CTA)的設計，都是SEO文章優化的一環，還有資料化結構別忘了，這是可以幫助網站把資料系統化後，準確交給Google索引的作法，有做就能得到GSC的索引、偵錯、建議。
網站的外部與內部連結
網站對內或對外的資料串連都是靠連結去達成，連結好壞影響了網站的效益，Google是一個很重視連結技術的公司，所以 Search Console（Google網站工具）也記錄了內部、外部連結的相關數據，內部連結的關係鏈是SEO很重要的排名因素，網站內容的互相串接會延長瀏覽者在網站的停留時間，外部反向連結(外面網站連到官網)是Google網站權重移轉的重要依據，外部連結網站關連性越高、權威性越大，網站越能被信任得到Google的信任與網站權重，雖然外部連結（反向）影響程度越來越低，以前常用的購買外部連結也已經沒有用處，但如果有機會得到外部連結機會還是要爭取千萬不要放棄。還有一個是Google自行產生的品牌連結，當輸入公司名稱或是品牌會出現的一塊區域的搜尋結果，叫做Sitelinks(網站連結)，這是Google自己抓的，無法自行決定項目與順序，該如何產生？可以看下面的延伸閱讀。 〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉 〈延伸閱讀：什麼是Sitelinks(網站連結)? 要怎麼做才會有？〉
什麼是反向的外部連結?
外部連結就是網站本身以外的網址連結，有分成從自己網站連到外面網站連結（正向連結）以及從外面網站連回自己網站的連結（反向連結），通常會影響SEO排名因素的都是指「反向外部連結」，反向外部連結對於SEO來說還是有一定的重要性，但也不是有一堆外部連結就一定是好的，要看外部反向連結是不是跟自身網站有關聯性、外部連結網站的權重，如果是毫無相關的網站放了官網的連結其實是沒有權重轉移的，例如：賣牛肉的網站卻在把網址留在房屋仲介的留言版上，這樣是沒有排名效果的，如果把網址放到評價不佳的網站甚至會帶來反效果，例如：把網站連結放在色情網站、賭博網站、遊戲網站，雖然可以帶來網站流量，但對排名毫無幫助甚至會帶來排名降低的反效果。既然外部連結不一定有幫助，那我們還需要做嗎？答案是「要做」，例如：臉書連到網站雖然沒有實質權重轉移效果，但是對網站有正向的流量效果，我們還是要在臉書曝光得到這些流量，網站宣傳不能只有沒有排名效果，網站更重要的工作是創造「流量的目標轉換」，社群是很重要的外部連結，千萬不要放棄。 〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉 〈延伸閱讀：反向連結對SEO排名有幫助嗎？〉
如何正確配置SEO錨點文字?
以前的SEO公司都會很刻意的做關鍵字的錨點，錨點就是文字的超連結，以前的Google也的確會因為錨點與關鍵字的關係給予該錨點不錯的關鍵字排名，但這種刻意增加的關鍵字錨點已經不是SEO的必然準則了，刻意的建置錨點會影響文章的閱讀流暢度，錨點像是「狗皮膏藥」一樣東一塊西一塊，不美觀也不吸引人，錨點依然很重要，自然且必要的錨點可能會帶來更好的「使用者體驗」，讓真的需要延伸閱讀的人繼續看文章，自然且符合人性的錨點設計可以帶來更好的效果，這點跟Google網站說明的演算法完全一致。 〈延伸閱讀：SEO排名因素有哪些？ 45個要點一次看完！〉 〈延伸閱讀：5個網頁設計建議，優化使用者體驗(UX)〉
最重要的SEO站長工具Search Console
要做SEO自然關鍵字排名，尤其是Google排名，當然不能不知道Google的Search Console，Search Console的報表中有很多延伸的功能，但是最重要的功能就是自然關鍵字數據，哪一個關鍵字帶來最大的流量(曝光、點擊、排名)？哪些網頁的關鍵字排名帶來有效流量？哪些網頁已經被Google索引？哪些網頁的收錄有問題？網站的內外部連結數量有多少？網站還有哪些地方可以強化？網站安全性是不是有問題？ 這些都是Search Console的功能，要做自然關鍵字排名一定要熟悉Search Console這個重要的工具。
網站分析工具Google Analytics（GA）
無論你要不要做SEO都應該安裝GA觀看網站的經營數據，如果你要操作SEO就一定要安裝Google Analytics（GA），GA包含了四大報表「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」，從這些報表中可以看到網站的狀況，從數據中找到商機，從數據中發現問題，從數據去幫助決策，會安裝GA不代表會做網站分析，會做網站分析不代表就能做出商業決策，SEO 除了觀測網站的關鍵字、來源、內容的網站成效，如果可以透過GA的數據分析而進行網站調整，進而可以提高網站停留時間，降低網站的跳出率，網站的排名也會因此得到好的排序，所以GA對SEO來說是非常重要的排名工具，網路關於GA的介紹都太片面了，不建議拼湊式的學習，建議購買書籍來看，一個是在知名的部落客Harris先生的著作，另一個是2020年出版，由小川卓,、工藤麻里共同撰寫的GA書籍，我覺得這兩本有不少重複的部分，可以選其中一本來看就可以了，我們將會在找時間整理SEO應該怎麼應用GA找到有參考意義的數據。
網站競爭對手的分析
要針對競爭對手進行分析，當然你可以土法煉鋼的用Google一個一個搜尋並且做比較，但是這樣的方式沒有效率，這時候你可以用網站的大數據工具幫助提高競爭對手的分析效率，透過工具知道競爭對手的網站流量、關鍵字排名、外部連結數據、網站內容分析、CPC廣告… 透過SEO數據工具讓我們用最快的速度知道競爭對手網站的資訊，當然有了資訊不是就已經超越了對手，透過數據去了解與競爭對手之間的差距，透過數據去找到努力的方向，讓SEO(搜尋引擎優化)更有效率。
Google官方資源
這是由Google釋出的SEO說明文件，這些都是基礎而且非常受用的SEO知識，除了SEO指南之外，還有Search Console、建立我的商家的延伸教學，是搜尋引擎優化重要的初學者指南。 官方很多文章具備參考價值，但有很多文章都是英文的，如果用翻譯的會有很多無法理解的地方，對於初學者來說會有點吃力，適合中等英文能力的學習者。 不喜歡看文字喜歡用聽的朋友可以用Podcast，喜歡用影片學習的就看影片，不過跟官方部落格一樣，很多資訊都是英文，適合中等英文程度的學習者，用字幕自動翻譯的初學者在理解上會有一點吃力。
SEO學習網站
國際知名的SEO分析廠商，提供很多具備參考價值的SEO文章，但因為都是英文文章，適合英文程度中等的學習者，用Google翻譯會有一點理解上的誤差。 國際知名的SEO分析廠商，提供很多SEO的規則文章與調整技巧，有中文但大部分是英文，通常要搭配Ahrefs數據分析才會比較好進行SEO。 Wordpress常用的SEO優化套件提供者，網站公司也在部落格提供蠻多SEO文章，用Wordpress的網站很適合看這邊的文章，是純英文的網站。 台灣知名部落客，Harris常常無私的在他的部落格分享他的SEO知識與經驗，對搜尋引擎優化知識的貢獻很大。
學習就像逆水行舟
任何學習最怕的一件事就是「認為自己會了」，面對瞬息萬變的SEO學習最忌諱的就是這件事，因為一但覺得「自己會了」就容易犯上SEO邏輯上的錯誤，學習一定要保持初心與熱誠，不斷接受SEO的最新資訊，尤其是Google與重要的SEO資訊網站。
SEO的三個重點
SEO就是三個重點：網站架構、網站內容、外部連結，這三件事依照重要性排序是：網站內容 > 網站架構 > 外部連結，如果這三件事都能做到，就算完整執行搜尋引擎優化，網站的流量絕對不會差。
SEO成敗的關鍵
SEO的三個重點都做了，網站流量有了，排名也排上了，但為什麼還是沒有客戶訂單(詢問)呢？因為你搞錯了SEO 真正的目的是「轉換」不是「排名」，無論是哪一種方式把流量帶到網站，都應該去「說服客戶」、「滿足客戶需要」然後讓客戶下單，無論是SEO自然關鍵字、ADS付費關鍵字、臉書廣告、病毒行銷、聯盟廣告…只要把人帶到網站都必須設計「行銷漏斗」把這些流量轉換成訂單，關鍵就是「有說服力的內容」，銷售內容好壞就是最重要的SEO成敗關鍵，這個行銷內容常常隱含了商業的獲利模式，包括：客戶需求滿足、絕佳品質、優質服務、精準定價、商品差異化...，各種數位行銷與關鍵字排名可以把人帶進網站，但最後是不是能成交？這才是SEO最重要的學問。 〈延伸閱讀：關鍵字排名優化最重要的3件事〉 〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉 (本文為達文西數位科技所有，轉載文圖請註明出處)
2023年12月12日 · 本文介紹了SEO的基本概念、重要性和執行流程，並提供了網站架構、內容、關鍵字、外部連結等方面的優化建議。適合想要快速掌握SEO優化的新手或想要提升網站排名的品牌。
其他人也問了
What is Seo & how does it work?
What is SEO & SEM?
Do Seo agencies offer content development services?
SEO是什麼？淺談SEO網站優化基礎 SEO（Search Engine Optimization），中文全名又稱為搜尋引擎優化，透過搜尋引擎的運作規則來優化網站環境，以提高網站在搜尋引擎內的關鍵字排名及曝光度。
by GEEGEE | 10 月 10, 2023 | 數位行銷百科 | 0 comments. SEO (Search Engine Optimization)，中文全名:搜尋引擎優化，一種能讓網站賺取自然流量，出現在搜尋結果頁 (SERP)第一頁的技術，今天將帶給你最全面的SEO教學，從網站架構到網站內容讓你知道SEO是什麼？. 怎麼做？. 若你 ...
